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Das Nutzenversprechen ist unklar
Woran du es erkennst
Ein Erstbesucher kann nach wenigen Sekunden nicht beantworten, was dieses Angebot tut, für wen es ist und warum es ihn angehen sollte.
Warum es zählt
Das Versprechen im ersten sichtbaren Bereich ist die wirkungsvollste Textstelle der ganzen Seite. Wer es nicht sofort erfasst, ist weg, bevor er je Funktionen, Preise oder eine Handlungsaufforderung erreicht — gleichgültig, wie gut der Rest ist.
So behebst du es
- Schreib die Hauptüberschrift so um, dass konkret dasteht, was das Angebot tut und für wen — ohne abstrakte Adjektive ohne Aussage.
- Lass darauf einen Satz folgen, der das konkrete Ergebnis benennt, und dann genau eine Hauptaktion, nicht drei konkurrierende.
- Prüfe die Überschrift mit dem Fünf-Sekunden-Test: Zeig sie jemandem kurz und lass ihn erklären, worum es geht.
- Streiche Fachbegriffe aus dem eigenen Haus, die nur versteht, wer dort schon arbeitet.